Платных способов заявить о себе и своем продукте или услуге в интернете сейчас очень много, но особенное место сейчас занимают контекстная и таргетированная реклама. Несмотря на то, что оба вида используются для достижения одной цели — привлечения внимания целевой аудитории, они кардинально отличаются друг от друга.
Одно из основных отличий контекста от таргета – площадка показа рекламы. Таргетированная — это формат сторис и постов во ВКонтакте, Одноклассниках и других соцсетях, контекстная — реклама в поисковой выдаче и баннеры на сайтах;
Далее пройдемся по другим отличиям.
Контекстная реклама, исходя из названия, основывается на контексте страницы, на которой она отображается. Она показывается на поиске, когда пользователь вводит интересующий его запрос, например “купить велосипед в новосибирске” или на тематических этому запросу сайтах в виде баннера.
Например, если пользователь просматривает статью о путешествиях, то реклама может предлагать ему туристические услуги или отели в этом регионе.
Одно из характерных отличий контекстной рекламы от таргетированной – первая работает с более “теплым” пользователем. Он сам вводит запрос, а значит изначально более заинтересован в продукте или услуге.
Таргетированная реклама (или таргет) основывается на точном определении целевой аудитории и позволяет достигать более персонализированных результатов. Учитывается пол, возраст, семейное положение, интересы, поведение и многое другое, чтобы показывать рекламу именно тем людям, которые могут быть заинтересованы в продукте или услуге.
Как правило, такая реклама работает с более “холодным” пользователем.
Если вам нужно привлечь широкую аудиторию и продвигать свой бренд, контекстная реклама может быть хорошим выбором. Однако, если вы стремитесь достичь конкретных целей и нацелены на более персонализированный подход, таргетированная реклама будет более предпочтительной.
Идеальным решением может быть комбинирование обоих подходов в рамках комплексной маркетинговой стратегии. Это позволит вам максимально эффективно использовать возможности каждого инструмента и достигнуть наилучших результатов в продвижении вашего бизнеса. А маркетинговое агентство полного цикла в этом поможет!